Jednym z najważniejszych zadań podczas projektowania logo jest przekazanie esencji marki w prosty i zrozumiały sposób. Niestety, czasami bywa tak, że symbol nie odzwierciedla specyfiki działalności firmy. To z kolei prowadzi do sytuacji, gdy potencjalni klienci nie są w stanie zidentyfikować, czym firma się zajmuje lub co ją wyróżnia na tle konkurencji. Aby tego uniknąć, niezbędne jest przeprowadzenie dogłębnej analizy marki. Jakie inne błędy popełniają jeszcze projektanci?
Zbyt skomplikowane logo
Zbyt wiele detali, kolorów lub fontów może sprawić, że symbol staje się trudny do odczytania i zapamiętania. W projektowaniu logo kluczowa jest prostota. Tylko ona gwarantuje, że znak będzie dobrze funkcjonował, niezależnie od kontekstu jego użycia. Proste logo łatwiej dopasować do różnych formatów, począwszy od strony internetowej, przez druk, aż po ogromne reklamy zewnętrzne. Prostota nie oznacza oczywiście braku kreatywności, ale skupienie na tym, co jest najważniejsze.
Ignorowanie kontekstu podczas projektowania logo
Logo musi być przemyślane pod kątem różnych mediów, w których będzie wykorzystywane. Pomijanie tego aspektu może prowadzić do problemów z użytecznością w poszczególnych aplikacjach. Logo powinno wyglądać tak samo, gdy jest wyświetlane na ekranie smartfona i na billboardzie przy autostradzie.
Nieprzemyślany wybór kolorów
Kolor pełni kluczową funkcję w komunikacji emocjonalnej i wizualnej marki. Projektowanie logo na bazie niewłaściwej palety może prowadzić do niezamierzonych skojarzeń i błędnej interpretacji przekazu marki. Użycie zbyt agresywnych kolorów w branży, która ceni spokój i zaufanie może wywołać dyskomfort u odbiorców. Z kolei zbyt stonowane barwy w dynamicznej i kreatywnej dziedzinie sprawi, że firma będzie postrzegana jako mało innowacyjna. Wybór odcieni musi być zatem świadomy i dopasowany do charakteru marki oraz oczekiwań jej odbiorców.
Kopiowanie trendów
Chociaż inspiracja trendami w projektowaniu może być przydatna, to ślepe naśladowanie nie jest dobrym pomysłem. Moda w projektowaniu logo zmienia się dynamicznie, a to, co jest popularne dzisiaj, może stać się przestarzałe w bardzo krótkim czasie. Firmy, które opierają swoją identyfikację wizualną na aktualnych trendach, zamiast stworzyć coś unikalnego i ponadczasowego, mogą potrzebować częstszych rebrandingów. Logo powinno być zatem projektowane z myślą o długoterminowej wartości.
Brak testów przed opublikowaniem logo
Projektowania logo powinno być połączone z jego testowaniem. Odpuszczenie tej fazy może prowadzić do problemów z funkcjonalnością i percepcją symbolu. Testowanie powinno obejmować różne formaty i rozmiary, od mikroskopijnych ikon, aż po duże formaty reklamowe. Ponadto należy sprawdzić, jak logo wygląda w monochromie, np. na pieczątkach i na materiałach promocyjnych, gdzie często stosuje się jednokolorowe wersje.
W procesie testowania nieoceniona jest również zewnętrzna perspektywa, czy zbieranie opinii od potencjalnych użytkowników i odbiorców logo. Ich feedback może ujawnić nieoczekiwane problemy i pomóc w dostosowaniu projektu, tak aby lepiej odpowiadał na potrzeby i oczekiwania rynku. Bez tej fazy, nawet technicznie dobrze zaprojektowany symbol może nie spełnić swojej funkcji.
